A Dove deu início nesta quarta-feira (25) a uma nova campanha promocional nacional, com foco na hidratação da pele durante o inverno. Dessa vez, a ação chama a atenção pelo tom bem-humorado: consumidoras que comparecerem de pijama a farmácias e lojas participantes poderão ganhar um frasco do Sérum Corporal Dove (380 ml), enquanto durarem os estoques.
A ativação, criada em parceria com as agências Ogilvy, Tastemakers, U-Studio e Initiative, busca valorizar o autocuidado em dias frios — justamente quando muitas pessoas tendem a deixar de lado a rotina de skincare. De acordo com a marca, o uso do pijama simboliza esse comportamento, e o objetivo é convidar as mulheres a manterem o cuidado com a pele mesmo no clima mais gelado.
Dove traz Paolla Oliveira de pijama e reforça mensagem de autocuidado
Como parte da estratégia, a Dove contou com a participação da atriz Paolla Oliveira, que foi flagrada entrando de pijama em uma farmácia no Rio de Janeiro. A cena, amplamente divulgada nas redes sociais, reforça o mote da campanha: “Se até a Paolla sai de pijama para se cuidar, por que você não faria o mesmo?”.
Nova campanha digital de Dove
Além disso, a Dove deu inicio a uma campanha digital que promete movimentar ainda mais o público. Para participar, é necessário ter mais de 18 anos, residir no Brasil, seguir o perfil da Dove no TikTok ou Instagram (@dovebrasil), e publicar, até o dia 16 de julho, um vídeo autoral de até dois minutos mostrando um ou mais produtos da linha Dove Intense Repair. Para garantir a validade da participação, é obrigatório usar a hashtag #VocêNoBondDeDove e marcar o perfil da marca.
Ao final da campanha, uma banca julgadora selecionará 22 vídeos intermediários e 3 vencedores principais. Nesse sentido, os prêmios incluem:
- 1º lugar: Certificado de ouro no valor de R$ 50 mil e kit de produtos Dove.
- 2º lugar: iPhone 16, cartão virtual de R$ 5 mil e kit Dove.
- 3º lugar: Secador Dyson, cartão de R$ 3 mil e kit Dove.
- 22 vencedores intermediários: Cartão de R$ 500 e kit da linha Dove Bond Intense Repair.
A campanha, portanto, vai além da distribuição de amostras e busca engajar o público com prêmios relevantes e uma proposta leve e acessível. A apuração dos vencedores ocorrerá até o dia 29 de julho, de forma remota, na sede da Unilever em São Paulo.
Por fim, os interessados devem consultar o regulamento completo no site oficial da marca. A promoção é autorizada sob o certificado SPA/ME Nº 03.042313/2025 e está vigente entre os dias 25 de junho e 16 de julho de 2025.
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