A Mili é uma das maiores fabricantes brasileiras de produtos de higiene pessoal. A marca acaba de lançar uma nova campanha promocional voltada ao engajamento nas redes sociais. Batizada de “Arraial Mili Fraldas”, a ação vai premiar três participantes com um mês de fraldas grátis. A promoção acontece exclusivamente no Instagram da empresa.
Aproveitando o calendário sazonal das festas juninas, a empresa busca fortalecer seu vínculo emocional com o público-alvo, formado por famílias e cuidadores de bebês. Portanto, a campanha convida pais e responsáveis a postarem fotos de seus filhos caracterizados com trajes típicos, que serão avaliadas por uma curadoria especializada com base em critérios como criatividade, qualidade estética e fidelidade ao tema. O resultado será divulgado em 11 de julho, após o encerramento das participações no dia 4.
Estratégia digital alinhada ao posicionamento emocional da marca
A Mili tem mais de quatro décadas de atuação no mercado. Nos últimos anos, vem investindo de forma consistente em estratégias digitais. Essas ações fazem parte de um esforço mais amplo de reposicionamento de marca. Assim, nesse contexto, a campanha “Arraial Mili Fraldas” reforça uma abordagem centrada na experiência do consumidor, na humanização da marca e no fortalecimento da fidelização.
Em um mercado altamente competitivo, liderado por multinacionais como Pampers (P&G) e Huggies (Kimberly-Clark), a Mili aposta em dois diferenciais: custo-benefício e tecnologia de absorção. A linha Mili Love & Care, por exemplo, combina desempenho técnico e toque suave com preços mais acessíveis. Além disso, essa proposta tem ajudado a marca a ampliar sua base de consumidores, especialmente em um cenário econômico com maior sensibilidade a preço.
Tradição cultural como ativo estratégico de marca
Mais do que uma simples ação promocional, a “Arraial Mili Fraldas” representa uma tentativa de integrar cultura popular e comunicação digital como ferramenta estratégica para geração de valor de marca. Dessa forma, a empresa reforça sua presença nos canais digitais, amplia o alcance orgânico e consolida seu posicionamento no segmento de cuidados infantis.
É possível conferir as informações sobre a campanha no perfil oficial da Mili Frandas no Instagram.
