A Dove anunciou nesta sexta-feira (5) uma nova campanha promocional que promete visibilidade em rede nacional e um prêmio em dinheiro. Intitulada #VocêNoBondDeDove, a ação vai selecionar consumidores para aparecerem em uma inserção especial durante a reexibição da novela Vale Tudo, além de oferecer R$ 50 mil ao vencedor.
A iniciativa é parte das estratégias da marca para divulgar a linha Dove Bond Intense Repair, focada em reparação capilar profunda. Para participar, os interessados devem gravar um vídeo mostrando os resultados do produto nos cabelos. Então, é só publicar em seu perfil pessoal no Instagram (que precisa estar aberto), usar a hashtag oficial da campanha e marcar o perfil @dovebrasil.
Participação depende de vídeo e perfil público
Segundo a marca, a proposta é unir o poder transformador dos cuidados com os cabelos à nostalgia da novela clássica da TV Globo. Além disso, a campanha dialoga com o momento atual do marketing, que aposta em ativações culturais, conteúdo gerado por usuários e narrativas com apelo emocional.
A Dove ainda não divulgou o número de ganhadores ou o prazo final da campanha, mas alerta que a participação deve ser feita o quanto antes. “O bond está passando”, avisa o material de divulgação da marca nas redes sociais.
Campanha reforça branding com foco em autoestima e cultura
Portanto, a ação reforça o posicionamento da Dove como marca que promove autoestima e protagonismo, unindo redes sociais, premiações em dinheiro e cultura brasileira.
“Vale Tudo”: clássico da TV brasileira volta a ganhar destaque
Exibida originalmente em 1988, Vale Tudo é considerada uma das novelas mais marcantes da teledramaturgia brasileira. Escrita por Gilberto Braga, Aguinaldo Silva e Leonor Bassères, e dirigida por Dennis Carvalho, a trama abordou temas como corrupção, ética, ambição e desigualdade social — questões ainda extremamente atuais.
A história gira em torno do embate moral entre Raquel (Regina Duarte), uma mulher íntegra e batalhadora, e sua filha Maria de Fátima (Glória Pires), que busca ascensão social a qualquer custo. A pergunta-título — “vale a pena ser honesto no Brasil?” — ecoou na sociedade e tornou-se um marco cultural. Assim, com personagens icônicos e trilha sonora memorável, a novela voltou ao ar em 2025 em uma edição especial, despertando nostalgia e conquistando novas gerações.
