A Ram lançou uma campanha promocional 100% digital para ativar sua marca durante o NFL São Paulo Game 2025. O jogo acontecerá no dia 5 de setembro, na Neo Química Arena, em São Paulo. A partida reunirá Los Angeles Chargers e Kansas City Chiefs e será o segundo jogo oficial da NFL no Brasil.
Como os ingressos para o público geral já estão esgotados, a Ram enxergou uma oportunidade estratégica. A marca quer se posicionar como ponte entre os fãs e o espetáculo. Para isso, criou uma ação que une conteúdo, gamificação e redes sociais. Serão lançados cinco desafios semanais no Instagram da marca, voltados a fãs que ainda desejam garantir um lugar no evento.
Engajamento com propósito: fãs como protagonistas da campanha
Além disso, a campanha conta com o comentarista e especialista em NFL Paulo Antunes. Ele será o rosto da ação, explicando os desafios e ajudando a escolher os vencedores. Cada desafio premiará um participante com um par de ingressos para o NFL São Paulo Game 2025.
Segundo a Ram, esta é sua primeira campanha inteiramente realizada no Instagram no Brasil. Portanto, a ação marca uma mudança na forma de comunicação da marca. Agora, o foco está em uma abordagem mais direta, ágil e centrada na comunidade digital.
Com isso, a Ram reforça seu posicionamento alinhado a valores como paixão, performance e competitividade. Esses atributos conectam a marca tanto ao universo do futebol americano quanto ao seu público-alvo.
Inovação na ativação digital: foco em conteúdo gerado pelo usuário
A estratégia também busca gerar engajamento emocional, priorizando conteúdos criados pelos próprios consumidores. Assim, amplia-se o alcance da ação, mesmo com menos investimento em mídia paga. Assim, a marca espera transformar os participantes em verdadeiros embaixadores da Ram, por meio do user generated content (UGC).
Por fim, essa ativação acontece em um momento importante para o marketing esportivo no Brasil. O país vem ganhando espaço no calendário das grandes ligas globais. Nesse contexto, marcas como a Ram têm uma chance valiosa de se conectar a novas audiências e reforçar sua presença cultural de forma autêntica.