A Coca-Cola lançou uma das campanhas promocionais mais ousadas do ano para celebrar a Conmebol Libertadores. A marca aposta em tecnologia de ponta e interatividade digital para engajar torcedores em todo o Brasil. Batizada de “Gole Premiado Coca-Cola”, a iniciativa foi criada em parceria com a Batux, agência de live marketing, e transforma o simples ato de tomar um refrigerante em experiência premiada.
Ao contrário das promoções tradicionais, que pedem códigos ou notas fiscais, a ação traz uma mecânica inédita. O consumidor acessa o site da campanha, grava um vídeo de cinco segundos mostrando a embalagem participante e toma um gole do produto. Em seguida, a tecnologia de reconhecimento de imagem desenvolvida pela Batux, com apoio de machine learning, identifica a embalagem e o gesto de forma imediata, validando a participação.
De acordo com a Coca-Cola, a ideia é se aproximar de uma geração que busca experiências rápidas e digitais. Além disso, a ação conecta a marca ao entretenimento. “Queríamos criar algo lúdico e próximo do comportamento da Geração Z. Esse modelo reinventa a lógica promocional e entrega um novo patamar de inovação”, afirmou Chris Bradley, CEO da Batux.
Prêmios instantâneos e viagem para a final da Libertadores
O participante descobre na hora se ganhou um dos prêmios instantâneos, como mochilas, shoulder bags, vouchers da Centauro e cartões pré-pagos. Além disso, cada vídeo aprovado gera um número da sorte. Esse número coloca o consumidor na disputa pelo grande prêmio: uma viagem com tudo pago para a final da Conmebol Libertadores, no Estádio Monumental, em Lima, no Peru, com direito a dois acompanhantes.
A promoção segue até 6 de novembro. Dessa forma, ela acompanha a reta final do torneio e reforça a conexão da Coca-Cola com a emoção do futebol sul-americano.
Bastidores da tecnologia
Para garantir o funcionamento do reconhecimento automático, a Batux reuniu uma equipe de 27 profissionais. Durante dois meses, eles treinaram o sistema com milhares de imagens e vídeos de diferentes embalagens de Coca-Cola. Assim, o processo ganhou precisão e segurança.
Portanto, a ação mostra como grandes marcas usam inteligência artificial e gamificação para fortalecer a interação com o público jovem. Além disso, reforçam a presença em eventos esportivos de grande alcance, como a Conmebol Libertadores.
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