A Amstel, marca do Grupo Heineken, anunciou uma nova ação promocional vinculada ao seu patrocínio à Copa Libertadores da América 2025. A cervejaria ativou bares parceiros em diferentes capitais brasileiras com a oferta “compre duas, leve três”, como parte da campanha “Todas as Emoções em Jogo”.
A estratégia mostra a aposta da marca em reforçar sua presença em um dos torneios esportivos de maior audiência no continente. Além disso, a companhia informou que o investimento em mídia e marketing ligado à Libertadores será 47% superior ao aplicado em 2024. O plano engloba televisão, mídia digital, OOH, influenciadores, ativações em estádios e pontos de consumo.
Consumo fora do lar em alta
Para a Heineken, o futebol segue como um dos principais vetores de engajamento de marca na América Latina. Portanto, países como Brasil e Argentina se destacam por concentrar o maior mercado consumidor da região. A escolha dos bares como ponto de ativação reforça o papel do consumo fora do lar no portfólio da empresa. Esse segmento ganhou relevância após a retomada do setor de serviços no período pós-pandemia.
Contexto da competição
A 66ª edição da Copa Libertadores começou em fevereiro e se estende até 29 de novembro, com final marcada para o Estádio Monumental, em Lima, no Peru. O torneio reúne 32 clubes na fase de grupos e movimenta bilhões em receitas com bilheteria, direitos de transmissão, publicidade e patrocínios.
O atual campeão é o Botafogo, que conquistou seu primeiro título em 2024. Contudo, o clube brasileiro defende a taça em um cenário de forte concorrência regional. Entre os rivais estão Palmeiras, River Plate, Boca Juniors e Flamengo, times que possuem alto valor de mercado e tradição na competição.
A fase eliminatória ocorrerá entre agosto e outubro e culminará na final única de novembro. Assim, com audiência superior a 100 milhões de pessoas em toda a América Latina, a Libertadores consolidou-se como um dos principais ativos esportivos para marcas globais que buscam ampliar sua presença no mercado da região.
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