A Coca-Cola Brasil, em parceria com a agência WPP OpenX, acaba de lançar uma atração interativa no Parque Villa-Lobos, em São Paulo: uma lata gigante de Coca-Cola totalmente revestida com painéis de LED. A estrutura chama atenção não apenas pelo tamanho — são impressionantes 12 metros de altura e 16 toneladas —, mas principalmente pela proposta inovadora: permitir que os visitantes personalizem o rótulo icônico da marca com seus próprios nomes.
Essa ativação faz parte da retomada da campanha global “Compartilhe uma Coca-Cola“, que se tornou um verdadeiro fenômeno cultural desde sua estreia. Ao longo dos anos, mais de 600 nomes diferentes já estamparam as embalagens da marca. Agora, com a nova ação no parque, o público pode ver seu nome em destaque em tempo real. Assim, tornando o momento ainda mais especial — e, claro, perfeito para fotos e vídeos compartilháveis nas redes sociais.
Coca-Cola Brasil conectada com a geração Z
Segundo Ted Ketterer, head de marketing da Coca-Cola Brasil, essa retomada da campanha busca celebrar as amizades e fortalecer conexões reais. “Esta ativação no Parque Villa-Lobos coroa a nova campanha, que celebra os laços de amizade. A geração Z deseja autenticidade e se conectar com pessoas reais em tudo o que fazem. Por isso, em um mundo em que interações online são momentâneas, compartilhar uma Coca-Cola é uma maneira tangível de mostrar aos outros que você se importa com ela”, explica.
Criatividade e engajamento no coração de São Paulo
Além disso, a estrutura tem encantado quem passa pelo local. “Essa ação aproveita todo o potencial criativo e de engajamento da marca com o público do parque, impressionando a todos que passam e convidando o público a interagir com a marca. A Coca-Cola consegue, dessa forma, despertar uma conexão emocional com o público do Villa-Lobos e promover o engajamento em torno do nome na latinha, algo que se tornou um grande fenômeno mundial”, afirma Leonardo Chebly, CEO da NEOOH.
Nova campanha digital
Paralelamente à ação no parque, a Coca-Cola também lançou a campanha digital “Vai de Retornável Coca-Cola“. A edição de 2025 chega recheada de prêmios, distribuindo mais de R$ 4 milhões aos participantes. A mecânica é simples: ao juntar tampinhas retornáveis, os consumidores podem trocá-las por brindes instantâneos ou concorrer a um dos desejados certificados de ouro no valor de R$ 350 mil, com sugestão de uso para a compra da casa própria.
Portanto, quem já está acostumado a aproveitar as promoções do momento não pode ficar de fora dessa oportunidade.
Serviço
- Local: Parque Villa-Lobos, São Paulo – Entrada gratuita
- Período: Consulte a duração da ativação no site oficial da Coca-Cola
- Mais informações sobre a promoção: www.cocacola.com.br
